Declaración de misión, visión y valores fundamentales (2026) de Kweichow Moutai Co., Ltd.

Kweichow Moutai Co., Ltd., el histórico fabricante de Moutai Baijiu premium fundado en 1999, fusiona la artesanía centenaria con la ambición moderna de "crear una vida de alta calidad", impulsando una historia de crecimiento basada en 174.144 millones de RMB en 2024 ingresos y un notable 86.228 millones de RMB beneficio neto atribuible a los accionistas: cifras que subrayan cómo su misión, visión y valores fundamentales se traducen en liderazgo en el mercado; operando a través de 36 filiales y exportando a 64 países y regiones, Moutai combina su espíritu emblemático protegido por Indicación Geográfica Nacional y su estatus de patrimonio cultural intangible nacional con innovación (desde café con sabor a baijiu hasta helado Moutai), un compromiso con ESG y el desarrollo de alta calidad, y valores fundamentales de "Producto aromático", "Integridad persistente", y "Comunidad armoniosa" que tienen como objetivo preservar el patrimonio cultural chino mientras escalan una marca de clase mundial a través de una gestión meticulosa, responsabilidad social y productos adaptados a los consumidores globales.

Kweichow Moutai Co., Ltd. (600519.SS) - Introducción

• Fundada: 1999 (reorganización corporativa de las destilerías históricas de Moutai)
• Producto principal: Kweichow Moutai Baijiu (espirituoso de alta gama a base de sorgo)
• Filiales: 36 (de propiedad total, holding, acciones conjuntas)
• Huella de exportación: 64 países y regiones

• Patrimonio y artesanía: proteger y transmitir las técnicas tradicionales de destilación Moutai.
• La calidad es lo primero: estándares estrictos en materias primas, fermentación, envejecimiento y control de calidad.
• Integridad y gobernanza: defender la gobernanza corporativa, el cumplimiento y la transparencia.
• Administración de marca: mantener la escasez, el prestigio y el posicionamiento cultural de los productos emblemáticos.
• Creación de valor a largo plazo: equilibrar los intereses de las partes interesadas con un crecimiento sostenible de las ganancias.
• Innovación con Respeto: modernizar procesos y canales respetando las raíces artesanales.

• Bases de producción: Zona de producción Core Maotai en Guizhou con terroir y ciclos de fermentación controlados.
• Canales de venta: segmentos de venta minorista directa, asociaciones de distribuidores, libres de impuestos, exportación internacional y regalos de lujo.
• Extensiones de marca: sitios de turismo cultural, experiencias de museos y hospitalidad de marca vinculada al patrimonio Moutai.

Kweichow Moutai Co., Ltd. (600519.SS) - Overview

• Énfasis de la misión: elaborar bebidas espirituosas de primera calidad que mejoren la calidad de vida de los consumidores y al mismo tiempo preserven los métodos de producción tradicionales e integren la tecnología moderna.
• Visión: convertirse en la marca líder mundial de baijiu y embajadora cultural de la herencia china.
• Valores fundamentales: elaboración de cerveza que prioriza la calidad, gestión cultural, creación de valor para las partes interesadas, innovación, gestión ambiental y gobernanza ética.

• Patrimonio y calidad: Kweichow Moutai se adhiere al proceso tradicional de "fermentación antigua y almacenamiento prolongado" en la ciudad de Maotai, lo que garantiza la consistencia del producto y la autenticidad cultural.
• Integración ESG: los compromisos incluyen la eficiencia hídrica y energética en la fermentación, el abastecimiento responsable de granos de los agricultores locales, el desarrollo comunitario en Guizhou y una mejor gobernanza corporativa para proteger a los accionistas minoritarios.
• Innovación de productos: más allá de los principales SKU de baijiu, Moutai ha probado lanzamientos de estilos de vida y de categorías cruzadas (por ejemplo, helado Moutai, café con sabor a baijiu, formatos listos para beber) dirigidos a grupos demográficos más jóvenes y nuevas ocasiones de consumo.
• Globalización: expansión dirigida a mercados internacionales escalonados para aumentar los volúmenes de exportación y la visibilidad cultural manteniendo al mismo tiempo una disciplina de precios premium.

• Responsabilidad social: programas para apoyar los medios de vida rurales en Guizhou, formación profesional vinculada a la cadena de suministro y actividades filantrópicas centradas en la educación y la salud.
• Prácticas comerciales éticas: cumplimiento de políticas anticorrupción, controles más estrictos de los canales de distribución para limitar el comercio en el mercado gris y aplicación de la protección de la marca.
• Orientación a las partes interesadas: equilibrar precios de alto margen con una gestión selectiva de la capacidad para preservar la escasez y el valor de la marca y al mismo tiempo devolver capital a los accionistas a través de dividendos y recompras.

Kweichow Moutai Co., Ltd. (600519.SS) - Declaración de misión

• Defienda una marca de clase mundial a través de operaciones grupales, gestión meticulosa, construcción estandarizada y desarrollo intensivo enfocado.
• Adapte los productos y las experiencias de marca a las diversas demandas de los clientes globales mientras cultiva nuevos valores culturales de la nueva era.
• Impulsar la innovación continua de productos y modelos de negocio y la integración cultural para ejemplificar la calidad china a nivel internacional.
• Incorporar principios ESG (ambientales, sociales y de gobernanza) en las operaciones para asegurar ventajas competitivas a largo plazo y un impulso sostenible.
• Equilibre la velocidad y la escala con la calidad y el valor a largo plazo, priorizando el desarrollo de alta calidad, la eficiencia y el crecimiento responsable.

• Internacionalización: construir una empresa y una marca de clase mundial con relevancia en el mercado global y resonancia cultural.
• Innovación y cultura: fusionar la innovación de productos con el intercambio cultural para crear valores culturales distintos de la nueva era.
• Liderazgo ESG: integrar sistemáticamente las mejores prácticas de gestión ambiental, responsabilidad social y gobernanza en las estrategias de crecimiento.
• Excelencia operativa: utilice la coordinación, la escala y los procesos estandarizados a nivel de grupo para mejorar la calidad, la eficiencia y la creación de valor a largo plazo.

• Gestión de la marca: proteger los estándares de los productos, los controles de procedencia y la narración cultural de Moutai para defender los sobreprecios y los márgenes.
• Portafolio de productos e innovación: Ampliación de líneas de productos, empaques y ofertas basadas en la experiencia para satisfacer diversos gustos globales.
• Integración ESG: Inversiones en controles ambientales para el uso de agua/destilación, proyectos comunitarios y culturales, y marcos de gobernanza mejorados para satisfacer las expectativas de los inversores internacionales.
• Expansión de canales y mercados: Fortalecer los canales premium nacionales y al mismo tiempo aumentar selectivamente la distribución internacional y las asociaciones de marcas.
• Escala operativa y eficiencia: aprovechar la gestión grupal, los controles de calidad y los procesos estandarizados para mantener la integridad del suministro y el crecimiento sostenible.

Kweichow Moutai Co., Ltd. (600519.SS) - Declaración de visión

• Producto aromático: ofrece un aroma y una calidad consistentemente superiores que definen la categoría Moutai y mantienen precios y valor de marca superiores.
• Integridad persistente: incorporar la conducta de las Partes, el cumplimiento normativo y la ética de la industria en la gobernanza, la gestión de riesgos y la responsabilidad pública.
• Comunidad armoniosa: fomentar relaciones mutuamente beneficiosas entre empleados, proveedores, clientes, accionistas y comunidades locales.

• Calidad y artesanía: rigurosos controles sensoriales y químicos en la fermentación, destilación, añejamiento y mezcla para proteger la promesa del "producto aromático".
• Gobernanza e integridad: estructuras de supervisión ejecutivas y lideradas por partidos que refuerzan las prácticas de cumplimiento, anticorrupción y presentación de informes transparentes.
• Desarrollo comunitario y de empleados: programas de capacitación, bienestar y economía local diseñados para mantener relaciones armoniosas con las partes interesadas.

• Adquisiciones y Proveedores: asociaciones a largo plazo que enfatizan la calidad, la trazabilidad y las prácticas ecológicas.
• I+D y control de calidad: inversión continua en ciencia aromática, paneles sensoriales y conservación de la artesanía tradicional.
• ESG e iniciativas comunitarias: controles ambientales sobre el uso de agua y cereales, proyectos de patrimonio cultural y programas de empleo local.