Declaración de Misión, Visión y Valores Fundamentales (2026) de Puig Brands SA.

Entra en el mundo de Puig Marcas S.A., la potencia de belleza familiar de Barcelona fundada en 1914 que ahora abarca más de 150 países con operaciones directas en 32 y un equipo global de aproximadamente 11,124 gente; Con una cartera protagonizada por Carolina Herrera, Jean Paul Gaultier, Paco Rabanne y Charlotte Tilbury, Puig registró unos ingresos netos de 4.304 millones de euros en 2024 y fundamenta su propósito corporativo en las palabras exactas de su misión y visión: "un hogar de Marcas de amor, dentro de una empresa familiar, que promueve el bienestar, la confianza y la autoexpresión mientras deja un mundo mejor", mientras persigue una Agenda ESG 2030 que apunta a emisiones netas cero mediante 2050 y canaliza sus cinco valores fundamentales (Curiosidad inquieta, entusiasmo contagioso, equidad y respeto, audacia empresarial y Shaping Tomorrow) en cada iniciativa de marca, innovación y sostenibilidad.

Puig Brands SA (PUIG.MC) - Introducción

• Huella global: >150 países, operaciones directas en 32
• Empleados: ~11,124 en todo el mundo
• Ingresos netos 2024: 4.304 millones de euros
• Marcas principales: Carolina Herrera, Jean Paul Gaultier, Paco Rabanne, Charlotte Tilbury

• Ser la referencia en fragancias premium, cosmética y moda.
• Combine marcas tradicionales con creatividad nueva y disruptiva
• Lograr un crecimiento sostenido y rentable a través de la premiumización

• Creatividad: Priorizar la dirección artística y el diseño visionario en productos y campañas.
• Emprendimiento: agilidad familiar con horizontes de inversión a largo plazo
• Excelencia: artesanía de primera calidad, distribución selectiva y estrictos estándares de calidad.
• Diversidad e inclusión: fomento de equipos creativos diversos y prácticas laborales inclusivas
• Sostenibilidad: integración de ESG en las decisiones de marca y fabricación

• Cultura: entorno creativo, con raíces familiares y centrado en la marca que enfatiza la libertad artística y la disciplina comercial.
• Desarrollo de talento: aprendizaje continuo, programas de liderazgo y movilidad entre marcas en 32 mercados directos.
• Innovación: inversión en I+D de productos, comercio digital, CRM basado en datos y venta minorista experiencial.

• Ingresos netos en 2024: 4.304 millones de euros, lo que refleja una demanda sostenida de productos premium
• Estrategia de cartera de marcas: equilibrio entre íconos tradicionales (Paco Rabanne, Carolina Herrera) y entrantes contemporáneos (Charlotte Tilbury)
• Distribución: asociaciones minoristas selectivas, boutiques propias y canales de comercio electrónico en crecimiento.

Puig Brands SA (PUIG.MC) - Overview

• Resonancia emocional: el imperativo de 'Love Brands' canaliza la inversión hacia la narración de historias, la calidad del producto y las relaciones a largo plazo con los clientes en lugar de ganancias promocionales a corto plazo.
• Cultura de empresa familiar: la toma de decisiones enfatiza la administración, la continuidad multigeneracional y una asignación de capital más lenta y alineada con la misión en comparación con los actores puramente financieros.
• Bienestar, confianza y autoexpresión: las carteras de productos y las estrategias de marketing dan prioridad a formulaciones, experiencias y comunicaciones que promueven el bienestar y la identidad personal.
• Dejando un mundo mejor: Los objetivos corporativos, sobre todo el compromiso de lograr cero emisiones netas de gases de efecto invernadero para 2050, influyen directamente en las operaciones, el embalaje y la participación de los proveedores.

• Estrategia de inversión y marca: Puig canaliza una inversión significativa en marketing, desarrollo creativo y fusiones y adquisiciones selectivas para hacer crecer las 'Love Brands' con un alto valor emocional.
• Lente de desarrollo de productos: Las innovaciones en fragancias y belleza tienen como objetivo equilibrar la diferenciación sensorial/creativa con formulaciones más limpias y mejores impactos en el ciclo de vida.
• Alineación de la gobernanza: el espíritu de propiedad familiar se combina con una gobernanza profesionalizada para garantizar la responsabilidad en materia de sostenibilidad, desempeño financiero y gestión de la marca.

Puig Brands SA (PUIG.MC) - Declaración de misión

• Home of Love Brands: creación de marcas de fragancias, moda y belleza con resonancia emocional que fomenten la lealtad y la autoexpresión de los consumidores.
• Valor de la empresa familiar: gestión a largo plazo, gobernanza empresarial y reinversión en personas y marcas.
• Bienestar y confianza: portafolios de productos diseñados para mejorar el bienestar, el cuidado personal y la autoestima.
• Dejando un mundo mejor: objetivos de sostenibilidad medibles en materia de carbono, circularidad e impacto social.

• Desarrollo de marca: apuntando a narraciones cargadas de emociones, preservación del patrimonio y colaboraciones para amplificar la autoexpresión.
• Innovación de productos: inversiones en formulaciones, tecnologías de fragancias y líneas de productos orientadas al bienestar.
• Sostenibilidad: objetivos de reducción de carbono, abastecimiento responsable, circularidad del embalaje y gestión sostenible del agua integrados en los KPI de la cadena de suministro.
• Impacto comunitario y social: campañas, fundaciones y alianzas que apoyan la inclusión, el bienestar y las comunidades locales.
• Gobierno corporativo: modelo de gestión familiar que equilibra la creación de valor a largo plazo con la responsabilidad de las partes interesadas.

• Crecimiento de los ingresos y participación de mercado por región y marca (para realizar un seguimiento de la tracción de Love Brand).
• Net Promoter Score (NPS) y métricas de valor de marca (conexión y confianza del consumidor).
• KPI de sostenibilidad: emisiones de alcance 1-3, % de envases reciclados/renovables, intensidad del uso de agua.
• Relación I+D/ingresos y tiempo de comercialización para innovaciones centradas en el bienestar.
• Métricas de diversidad y compromiso de los empleados que respaldan una cultura de empresa familiar.

Puig Brands SA (PUIG.MC) - Declaración de Visión

• Curiosidad inquieta: escaneo constante del mercado, conocimiento del consumidor e inversión en I+D para identificar oportunidades de experiencias y productos disruptivos.
• Entusiasmo contagioso: una cultura creativa y llena de energía que acelera la creación de marca y la ejecución comercial en más de 150 mercados.
• Justicia y respeto: gobernanza transparente, estándares de proveedores y participación de las partes interesadas que sustentan la confianza en la marca.
• Audacia empresarial: experimentación rápida de productos y canales, disciplina de fusiones y adquisiciones y apuestas de marca audaces para capturar nuevos vectores de crecimiento.
• Shaping Tomorrow: comprometerse con objetivos de sostenibilidad, circularidad e impacto social y, al mismo tiempo, generar retornos financieros para la reinversión.

• Restless Curiosity: objetivos anuales de innovación (nuevos SKU y extensiones de marca) y KPI de proyectos digitales; El crecimiento del comercio digital ha contribuido en dos dígitos a los recientes aumentos de ingresos.
• Entusiasmo contagioso: la inversión en contenido creativo y activaciones minoristas, manteniendo altos los ratios marketing-ventas para proteger el valor de la marca; el gasto en marketing representó aproximadamente una quinta parte de los ingresos en los últimos años.
• Equidad y Respeto: cobertura del código de conducta de proveedores, fábricas auditadas y programas sociales; informes de sostenibilidad alineados con objetivos basados ​​en ciencia y planes de reducción de Alcance 1-3.
• Audacia empresarial: fusiones y adquisiciones selectivas y acuerdos de licencia para ampliar la cartera, respaldados por un marco de decisiones ágil que apunta a retornos acumulativos y recuperación de la inversión en 3 a 5 años.
• Shaping Tomorrow: compromisos ESG mensurables (objetivos de energía, residuos y embalaje), proporción creciente de SKU sostenibles e inversión en iniciativas circulares en toda la cadena de suministro y el comercio minorista.

• Mezcla geográfica y resiliencia: base de ingresos diversificada en Europa, América y Asia, suavizando la volatilidad macroeconómica.
• Margen profile: fuertes márgenes brutos impulsados por el poder de fijación de precios de las marcas; El apalancamiento operativo es evidente a medida que mejoran la eficiencia y la escala del marketing.
• Asignación de capital: equilibrada entre inversión de marca, adquisiciones específicas y mantenimiento de un apalancamiento conservador profile para preservar la opcionalidad.