Énoncé de mission, vision et valeurs fondamentales (2026) de Kweichow Moutai Co., Ltd.

Kweichow Moutai Co., Ltd., le célèbre fabricant de Moutai Baijiu haut de gamme, fondé en 1999, fusionne un savoir-faire séculaire avec l'ambition moderne de « préparer une vie de haute qualité », en pilotant une histoire de croissance fondée sur 174,144 milliards de RMB en 2024 et un chiffre d'affaires remarquable 86,228 milliards de RMB un bénéfice net attribuable au nombre d'actionnaires qui souligne comment sa mission, sa vision et ses valeurs fondamentales se traduisent en leadership sur le marché ; opérant à travers 36 filiales et exporter vers 64 pays et régions, Moutai associe son spiritueux phare protégé par une indication géographique nationale et son statut de patrimoine culturel immatériel national à l'innovation (du café aromatisé au baijiu à la glace Moutai), à un engagement en faveur de l'ESG et du développement de haute qualité, et aux valeurs fondamentales de « Produit aromatique », « Intégrité persistante », et "Communauté Harmonieuse" qui visent à préserver le patrimoine culturel chinois tout en développant une marque de classe mondiale grâce à une gestion méticuleuse, une responsabilité sociale et des produits adaptés aux consommateurs du monde entier.

Kweichow Moutai Co., Ltd. (600519.SS) - Introduction

• Création : 1999 (réorganisation d'entreprise des distilleries historiques de Moutai)
• Produit phare : Kweichow Moutai Baijiu (spiritueux haut de gamme à base de sorgho)
• Filiales : 36 (en propriété exclusive, holding, par actions)
• Empreinte des exportations : 64 pays et régions

• Patrimoine et savoir-faire - protéger et transmettre les techniques traditionnelles de distillation du Moutai.
• Quality First - des normes sans compromis en matière de matières premières, de fermentation, de vieillissement et de contrôle qualité.
• Intégrité et gouvernance – respecter la gouvernance d'entreprise, la conformité et la transparence.
• Gestion de la marque - maintenir la rareté, le prestige et le positionnement culturel des produits phares.
• Création de valeur à long terme : équilibrez les intérêts des parties prenantes avec une croissance durable des bénéfices.
• Innovation with Respect - moderniser les processus et les canaux tout en respectant les racines artisanales.

• Bases de production : Zone de production Core Maotai au Guizhou avec terroir et cycles de fermentation contrôlés.
• Canaux de vente : vente au détail directe, partenariats avec des distributeurs, segments hors taxes, exportation internationale et cadeaux de luxe.
• Extensions de marque : sites de tourisme culturel, expériences muséales et hospitalité de marque liée au patrimoine Moutai.

(600519.SS) - Overview

• Objectif de la mission : fabriquer des spiritueux haut de gamme qui améliorent la qualité de vie des consommateurs tout en préservant les méthodes de production traditionnelles et en intégrant la technologie moderne.
• Vision : devenir la première marque mondiale de baijiu et l'ambassadeur culturel du patrimoine chinois.
• Valeurs fondamentales : brassage axé sur la qualité, gestion culturelle, création de valeur pour les parties prenantes, innovation, gestion environnementale et gouvernance éthique.

• Patrimoine et qualité : Kweichow Moutai adhère au processus traditionnel « vieille fermentation, stockage long » de la ville de Maotai, garantissant la cohérence du produit et l'authenticité culturelle.
• Intégration ESG : les engagements incluent l'efficacité de l'eau et de l'énergie dans la fermentation, l'approvisionnement responsable en céréales auprès des agriculteurs locaux, le développement communautaire au Guizhou et une gouvernance d'entreprise améliorée pour protéger les actionnaires minoritaires.
• Innovation produit : au-delà des références phares du baijiu, Moutai a testé des lancements de style de vie et intercatégoriels (par exemple, la glace Moutai, le café aromatisé au baijiu, les formats prêts à boire) destinés à une population plus jeune et à de nouvelles occasions de consommation.
• Mondialisation : expansion ciblée sur des marchés internationaux à plusieurs niveaux pour augmenter les volumes d’exportation et la visibilité culturelle tout en maintenant une discipline de prix premium.

• Responsabilité sociale : programmes visant à soutenir les moyens de subsistance ruraux du Guizhou, formation professionnelle liée à la chaîne d'approvisionnement et activités philanthropiques axées sur l'éducation et la santé.
• Pratiques commerciales éthiques : respect des politiques anti-corruption, contrôles plus stricts des canaux de distribution pour limiter le commerce sur le marché gris et application de la protection des marques.
• Orientation vers les parties prenantes : équilibrer les prix à marge élevée avec une gestion sélective des capacités pour préserver la rareté et le capital de la marque tout en restituant le capital aux actionnaires via des dividendes et des rachats.

Kweichow Moutai Co., Ltd. (600519.SS) - Énoncé de mission

• Défendre une marque de classe mondiale grâce à des opérations de groupe, une gestion méticuleuse, une construction standardisée et un développement intensif ciblé.
• Adaptez les produits et les expériences de marque aux diverses demandes des clients mondiaux tout en cultivant les nouvelles valeurs culturelles de la nouvelle ère.
• Favoriser l'innovation continue en matière de produits et de modèles commerciaux et l'intégration culturelle pour illustrer la qualité chinoise à l'échelle internationale.
• Intégrez les principes ESG (environnementaux, sociaux, de gouvernance) dans vos opérations pour garantir des avantages concurrentiels à long terme et une dynamique durable.
• Équilibrez vitesse et évolutivité avec qualité et valeur à long terme en donnant la priorité au développement de haute qualité, à l’efficacité et à la croissance responsable.

• Internationalisation : Bâtir une entreprise et une marque de classe mondiale avec une pertinence sur le marché mondial et une résonance culturelle.
• Innovation et culture : fusionnez l'innovation de produits avec l'échange culturel pour créer des valeurs culturelles distinctes d'une nouvelle ère.
• Leadership ESG : intégrer systématiquement les meilleures pratiques en matière de gestion environnementale, de responsabilité sociale et de gouvernance dans les stratégies de croissance.
• Excellence opérationnelle : utilisez la coordination, l'échelle et les processus standardisés au niveau du groupe pour améliorer la qualité, l'efficacité et la création de valeur à long terme.

• Gestion de la marque : protéger les normes de produits de Moutai, les contrôles de provenance et la narration culturelle pour défendre les primes de prix et la marge.
• Portefeuille de produits et innovation : expansion des gammes de produits, des emballages et des offres axées sur l'expérience pour répondre à des goûts mondiaux variés.
• Intégration ESG : investissements dans des contrôles environnementaux pour la distillation/l'utilisation de l'eau, des projets communautaires et culturels et des cadres de gouvernance améliorés pour répondre aux attentes des investisseurs internationaux.
• Expansion des canaux et du marché : renforcement des canaux premium nationaux tout en développant de manière sélective la distribution internationale et les partenariats de marque.
• Échelle et efficacité opérationnelles : tirer parti de la gestion basée sur le groupe, des contrôles de qualité et des processus standardisés pour maintenir l’intégrité de l’approvisionnement et une croissance durable.

Kweichow Moutai Co., Ltd. (600519.SS) - Énoncé de vision

• Produit aromatique – offrant un arôme et une qualité constamment supérieurs qui définissent la catégorie Moutai et soutiennent des prix élevés et la valeur de la marque.
• Intégrité persistante : intégrer la conduite des partis, la conformité réglementaire et l'éthique de l'industrie dans la gouvernance, la gestion des risques et la responsabilité publique.
• Communauté harmonieuse – favoriser des relations mutuellement bénéfiques entre les employés, les fournisseurs, les clients, les actionnaires et les communautés locales.

• Qualité et savoir-faire : contrôles sensoriels et chimiques rigoureux tout au long de la fermentation, de la distillation, du vieillissement et de l'assemblage pour protéger la promesse du « produit aromatique ».
• Gouvernance et intégrité : structures de surveillance dirigées par l'exécutif et les partis qui renforcent les pratiques de conformité, de lutte contre la corruption et de reporting transparent.
• Développement communautaire et des employés : programmes de formation, de bien-être et d'économie locale conçus pour maintenir des relations harmonieuses avec les parties prenantes.

• Achats & Fournisseurs : des partenariats à long terme privilégiant la qualité, la traçabilité et les pratiques écologiques.
• R&D et contrôle qualité : investissement continu dans la science des arômes, les panels sensoriels et la préservation du savoir-faire traditionnel.
• ESG et initiatives communautaires : contrôles environnementaux sur l'utilisation de l'eau et des céréales, projets liés au patrimoine culturel et programmes d'emploi locaux.