Declaração de missão, visão e valores essenciais (2026) da Toread Holdings Group Co., Ltd.

Fundado em 2002, Toread Holdings Group Co., Ltd. tornou-se uma força líder na indústria de atividades ao ar livre da China, operando há mais de 1,500 lojas de varejo e alavancando uma forte pegada digital onde o comércio eletrônico foi responsável 40% da receita total em 2022; com um valor de marca estimado em ¥ 12,5 bilhões naquele ano e um investimento em P&D igual a aproximadamente ¥ 500 milhões (cerca de 7% da receita anual) em 2022, a missão da empresa de promover um estilo de vida conectado à natureza é apoiada por um compromisso mensurável com inovação, qualidade, sustentabilidade, envolvimento comunitário e roupas, calçados e equipamentos duráveis que proporcionam integridade para caminhadas, camping e escalada, ao mesmo tempo em que busca visões ambiciosas de liderança de mercado nacional, expansão internacional, aprimoramento de produtos impulsionados pela tecnologia e gestão ambiental líder do setor que convidam os leitores a explorar como esses pilares estratégicos se traduzem em produtos tangíveis, iniciativas e impacto no consumidor

(300005.SZ) - Introdução

• Fundada: 2002
• Presença no varejo: >1.500 lojas em toda a China (2022)
• Participação do comércio eletrônico: 40% da receita total (2022)
• Valor da marca: ¥ 12,5 bilhões (2022)
• Investimento em P&D: ~7% da receita anual; ≈¥500 milhões (2022)

• Inspirar vidas mais saudáveis e aventureiras, fornecendo equipamentos confiáveis para atividades ao ar livre que possibilitem experiências seguras, confortáveis e sustentáveis na natureza.
• Tornar as atividades ao ar livre acessíveis nas zonas urbanas e rurais da China através de uma ampla cobertura retalhista e de uma forte distribuição omnicanal.

• Ser a marca de atividades ao ar livre mais confiável da China e um concorrente global em roupas e equipamentos funcionais para atividades ao ar livre.
• Desenvolver uma comunidade de entusiastas de atividades ao ar livre e, ao mesmo tempo, promover ciclos de produtos sustentáveis ​​e inovação de materiais.

• Integridade do Produto – priorize segurança, durabilidade e desempenho em todos os projetos.
• Inovação – investimento sustentado em materiais, processos e tecnologias (I&D ≈7% receita).
• Centralização no cliente – conveniência omnicanal e serviço pós-venda adaptado ao estilo de vida ao ar livre.
• Sustentabilidade – fornecimento responsável, eficiência de materiais e pensamento de ciclo de vida.
• Acessibilidade – ampla presença no varejo e níveis de preços para atender diversos segmentos de consumidores.

(300005.SZ) - Overview

• Missão: Promover um estilo de vida conectado com a natureza, fornecendo produtos outdoor inovadores, de alta qualidade e sustentáveis ​​que inspirem a participação responsável ao ar livre.
• Visão: Ser uma marca líder global em atividades ao ar livre, reconhecida pela inovação de produtos, gestão ambiental e ampla ativação comunitária.
• Valores fundamentais: Centralização no cliente, habilidade, inovação contínua, responsabilidade ambiental e parceria com a comunidade.

Pilares da missão com compromissos mensuráveis

• Inovação contínua – investimento sustentado em P&D para desenvolver equipamentos para atividades ao ar livre funcionais, leves e duráveis, adaptados para climas e atividades variadas.
• Fabricação de qualidade – seleção rigorosa de materiais e protocolos de testes para reduzir as taxas de falhas do produto e prolongar a vida útil.
• Sustentabilidade – incorporação de materiais ecológicos e ajustes de fabricação visando reduzir a pegada de carbono e o desperdício.
• Envolvimento comunitário – programas e parcerias que aumentam a participação pública em atividades ao ar livre e promovem a consciência para a conservação.

Como a missão se traduz em operações

• Desenvolvimento de produtos: linhas de produtos modulares, testes sazonais de desempenho e atualizações incrementais visando longevidade e capacidade de reparo.
• Cadeia de fornecimento: auditorias de fornecedores, projetos-piloto de rastreabilidade de materiais e mudanças graduais para tecidos e processos de menor impacto.
• Experiência do cliente: serviços de garantia e reparo, conteúdo educacional para uso externo seguro/responsável e eventos comunitários para estimular a participação.

KPIs usados para rastrear a entrega da missão

• Taxa de devolução/defeito do produto (meta: <2% anualmente).
• Percentagem de vendas de produtos com rótulo ecológico (meta: 30% até 2025).
• Produção de P&D ano após ano: novos SKUs e patentes registradas (meta de crescimento de dois dígitos).
• Alcance da comunidade: número de eventos, participantes e horas de voluntariado apoiadas anualmente.

(300005.SZ) - Declaração de Missão

• Liderar o mercado de atividades ao ar livre na China, expandindo linhas de produtos para caminhadas, camping, escalada, corrida em trilhas e estilos de vida urbanos ao ar livre.
• Integre materiais sustentáveis ​​e fabricação de baixo impacto nas principais categorias de produtos.
• Invista em tecnologia para aprimorar a funcionalidade, a durabilidade e a experiência digital do cliente.
• Construir programas de envolvimento comunitário e parcerias que promovam a conservação da natureza.

• Liderança de mercado – aumentar a participação de mercado da China em vestuário e equipamentos para atividades ao ar livre.
• Amplitude do produto – lançar X novas linhas de produtos dentro de cinco anos para cobrir um espectro de atividades mais amplo.
• Presença global – entre em mercados selecionados da APAC e da UE e expanda o comércio eletrónico transfronteiriço.
• Comunidade e conservação – expandir programas de adesão e gestão para envolver mais de 1 milhão de entusiastas de atividades ao ar livre até 2030.
• Tecnologia e sustentabilidade – melhore as métricas de desempenho do produto e reduza a intensidade de carbono por unidade.

• Reduzir a intensidade das emissões de carbono em 30% (ano de referência 2022) até 2030 através de medidas de eficiência energética e da cadeia de abastecimento.
• Aumentar os materiais reciclados e de baixo impacto para 40% dos lançamentos de novos produtos até 2028.
• Implementar auditorias de fornecedores e rastreabilidade para materiais-chave (até fornecedores de nível 1 e fornecedores de nível 2 priorizados).
• Publique relatórios anuais de sustentabilidade com KPIs verificados sobre resíduos, água e emissões.

• Desenvolvimento de novos produtos: sistemas modulares, tecidos técnicos leves e linhas multifuncionais urbano-outdoor.
• Expansão omnicanal: aprofunde as lojas experimentais off-line e expanda o comércio eletrônico transfronteiriço e as plataformas DTC.
• Parcerias de marcas e programas de atletas/embaixadores para acelerar a credibilidade em nichos de segmentos outdoor.
• Experiência digital: ferramentas de ajuste AR/VR, recomendações personalizadas de produtos e plataformas comunitárias voltadas para a fidelidade.

(300005.SZ) - Declaração de Visão

• Inovação: Investimento contínuo em P&D para introduzir materiais avançados, designs modulares e soluções inteligentes para exteriores.
• Qualidade: Seleção rigorosa de materiais e controles de fabricação para garantir durabilidade e confiabilidade em todas as linhas de produtos.
• Sustentabilidade: Compromissos para reduzir o impacto ambiental através de fornecimento responsável, redução de resíduos e fabricação com eficiência energética.
• Envolvimento comunitário: Apoio ativo à educação ao ar livre, eventos e iniciativas de base que aumentam a participação pública na natureza.
• Foco no cliente: Desenvolvimento de produtos orientado por dados e modelos de serviço omnicanal para atender às crescentes necessidades dos consumidores.
• Integridade: Governação transparente, práticas éticas na cadeia de abastecimento e responsabilização perante as partes interessadas.

• Amplie categorias de produtos premium (agasalhos técnicos, mochilas, calçados) enquanto expande faixas de desempenho acessíveis.
• Aumente a intensidade de P&D para acelerar a inovação do ciclo de vida do produto e a adoção de materiais inteligentes.
• Aprofunde a integração digital e de varejo para otimizar a conversão e o valor vitalício.
• Implementar metas mensuráveis ​​de sustentabilidade em termos de emissões, uso de água e materiais recicláveis.
• Desenvolver programas comunitários e parcerias de marca para ampliar a participação ao ar livre e a fidelidade à marca.

• Centros de P&D focados em têxteis, impermeabilização e compósitos leves para reduzir o tempo de colocação no mercado de linhas técnicas.
• Protocolos de controle de qualidade aprimorados e auditorias de fornecedores para manter os padrões de vida útil do produto.
• Roteiro de materiais priorizando fibras recicladas e tecnologias de tingimento de baixo impacto para atender aos KPIs de sustentabilidade.
• Comunidade: programas patrocinados de manutenção de trilhas, oficinas de habilidades ao ar livre e parcerias universitárias para construir o envolvimento popular.
• Experiência do cliente: CRM unificado e serviços pós-venda (reparo, peças, garantia) para aumentar a retenção.
• Governança: divulgação ampliada da rastreabilidade da cadeia de fornecimento e verificação de conformidade de terceiros para fortalecer a integridade.