Declaração de missão, visão e valores essenciais (2026) da Kweichow Moutai Co., Ltd.

Kweichow Moutai Co., Ltd., o famoso fabricante de Moutai Baijiu premium, fundado em 1999, funde o artesanato secular com a ambição moderna de “criar uma vida de alta qualidade”, conduzindo uma história de crescimento baseada em 174,144 bilhões de RMB na receita de 2024 e um notável 86,228 bilhões de RMB lucro líquido atribuível aos acionistas – números que sublinham como a sua missão, visão e valores fundamentais se traduzem em liderança de mercado; operando em 36 subsidiárias e exportando para 64 países e regiões, Moutai combina seu espírito emblemático protegido por Indicação Geográfica Nacional e status de patrimônio cultural imaterial nacional com inovação (do café com sabor de baijiu ao sorvete Moutai), um compromisso com ESG e desenvolvimento de alta qualidade, e valores fundamentais de "Produto Aromático", "Integridade Persistente", e "Comunidade Harmoniosa" que visam preservar a herança cultural chinesa e, ao mesmo tempo, expandir uma marca de classe mundial através de uma gestão meticulosa, responsabilidade social e produtos adaptados aos consumidores globais.

(600519.SS) - Introdução

• Fundada: 1999 (reorganização societária das históricas destilarias Moutai)
• Produto principal: Kweichow Moutai Baijiu (destilado de alta qualidade à base de sorgo)
• Subsidiárias: 36 (integral, holding, sociedade por ações)
• Pegada de exportação: 64 países e regiões

• Heritage & Craftsmanship - protege e transmite técnicas tradicionais de destilação Moutai.
• Quality First – padrões intransigentes em matérias-primas, fermentação, envelhecimento e controle de qualidade.
• Integridade e Governança – defender a governança corporativa, conformidade e transparência.
• Brand Stewardship – manter a escassez, o prestígio e o posicionamento cultural dos principais produtos.
• Criação de valor a longo prazo – equilibrar os interesses das partes interessadas com o crescimento sustentável dos lucros.
• Inovação com Respeito – modernizar processos e canais respeitando as raízes artesanais.

• Bases de produção: Zona de produção Core Maotai em Guizhou com terroir controlado e ciclos de fermentação.
• Canais de vendas: Varejo direto, parcerias com distribuidores, duty-free, exportação internacional e segmentos de brindes de luxo.
• Extensões de marca: locais de turismo cultural, experiências em museus e hospitalidade de marca vinculada à herança Moutai.

(600519.SS) - Overview

• Ênfase da missão: fabricar destilados premium que melhorem a qualidade de vida dos consumidores, preservando os métodos de produção tradicionais e integrando tecnologia moderna.
• Visão: tornar-se a marca líder global de baijiu e embaixadora cultural da herança chinesa.
• Valores fundamentais: fabricação de cerveja de qualidade, gestão cultural, criação de valor para as partes interessadas, inovação, gestão ambiental e governança ética.

• Herança e qualidade: Kweichow Moutai segue o processo tradicional de “fermentação antiga, armazenamento longo” na cidade de Maotai, garantindo consistência do produto e autenticidade cultural.
• Integração ESG: os compromissos incluem eficiência hídrica e energética na fermentação, fornecimento responsável de grãos de agricultores locais, desenvolvimento comunitário em Guizhou e governança corporativa aprimorada para proteger os acionistas minoritários.
• Inovação de produto: além dos principais SKUs de baijiu, a Moutai testou lançamentos de estilo de vida e de categorias cruzadas (por exemplo, sorvete Moutai, café com sabor de baijiu, formatos prontos para beber) voltados para grupos demográficos mais jovens e novas ocasiões de consumo.
• Globalização: expansão direcionada para mercados internacionais diferenciados para aumentar os volumes de exportação e a visibilidade cultural, mantendo ao mesmo tempo a disciplina de preços premium.

• Responsabilidade social: programas de apoio à subsistência rural em Guizhou, formação profissional ligada à cadeia de abastecimento e atividades filantrópicas centradas na educação e na saúde.
• Práticas comerciais éticas: adesão a políticas anticorrupção, controlos mais rigorosos dos canais de distribuição para limitar o comércio no mercado paralelo e aplicação da proteção da marca.
• Orientação para as partes interessadas: equilibrar preços de margens elevadas com gestão seletiva de capacidade para preservar a escassez e o valor da marca, ao mesmo tempo que devolve capital aos acionistas através de dividendos e recompras.

(600519.SS) - Declaração de Missão

• Defenda uma marca de classe mundial por meio de operações baseadas em grupo, gerenciamento meticuloso, construção padronizada e desenvolvimento intensivo focado.
• Adapte produtos e experiências de marca às diversas demandas globais dos clientes enquanto cultiva novos valores culturais da nova era.
• Impulsionar a inovação contínua de produtos e modelos de negócios e a integração cultural para exemplificar internacionalmente a qualidade chinesa.
• Incorporar princípios ESG (ambientais, sociais, de governança) nas operações para garantir vantagens competitivas de longo prazo e um impulso sustentável.
• Equilibre velocidade e escala com qualidade e valor de longo prazo, priorizando desenvolvimento de alta qualidade, eficiência e crescimento responsável.

• Internacionalização: Construir uma empresa e marca de classe mundial com relevância no mercado global e ressonância cultural.
• Inovação e Cultura: Combine inovação de produtos com intercâmbio cultural para criar valores culturais distintos da nova era.
• Liderança ESG: Integrar sistematicamente a gestão ambiental, a responsabilidade social e as melhores práticas de governança nas estratégias de crescimento.
• Excelência Operacional: Utilize coordenação, escala e processos padronizados em nível de grupo para melhorar a qualidade, a eficiência e a criação de valor a longo prazo.

• Administração da marca: Protegendo os padrões de produtos, controles de proveniência e narrativa cultural da Moutai para defender preços premium e margens.
• Portfólio de produtos e inovação: expansão de linhas de produtos, embalagens e ofertas baseadas na experiência para atender a gostos globais variados.
• Integração ESG: Investimentos em controles ambientais para destilação/uso de água, projetos comunitários e culturais e estruturas de governança aprimoradas para atender às expectativas dos investidores internacionais.
• Expansão de canal e mercado: Fortalecer os canais premium nacionais e, ao mesmo tempo, aumentar seletivamente a distribuição internacional e as parcerias de marca.
• Escala operacional e eficiência: Aproveitar a gestão baseada em grupo, controles de qualidade e processos padronizados para manter a integridade do fornecimento e o crescimento sustentável.

(600519.SS) - Declaração de Visão

• Produto Aromático - entrega aroma e qualidade consistentemente superiores que definem a categoria Moutai e sustentam preços premium e valor de marca.
• Integridade Persistente - incorporando a conduta das Partes, a conformidade regulatória e a ética do setor na governança, gestão de riscos e responsabilidade pública.
• Comunidade Harmoniosa – promover relações mutuamente benéficas entre funcionários, fornecedores, clientes, acionistas e comunidades locais.

• Qualidade e artesanato: controles sensoriais e químicos rigorosos durante a fermentação, destilação, envelhecimento e mistura para proteger a promessa do “produto aromático”.
• Governança e Integridade: estruturas de supervisão lideradas por executivos e partidos que reforçam práticas de conformidade, anticorrupção e relatórios transparentes.
• Desenvolvimento comunitário e de funcionários: programas de treinamento, bem-estar e economia local projetados para manter relações harmoniosas com as partes interessadas.

• Compras e Fornecedores: parcerias de longo prazo com ênfase em qualidade, rastreabilidade e práticas ecológicas.
• P&D e Controle de Qualidade: investimento contínuo em ciência do aroma, painéis sensoriais e preservação do artesanato tradicional.
• ESG e iniciativas comunitárias: controles ambientais sobre o uso de água e grãos, projetos de patrimônio cultural e programas locais de emprego.