Declaração de missão, visão e valores essenciais (2026) da Sanrio Company, Ltd.

Desde a sua fundação em 1960 como estúdio criativo da potência global por trás da Hello Kitty, a Sanrio Company, Ltd. construiu um propósito distinto: "trazer novo valor ao mundo do entretenimento", criando sorrisos por meio de produtos, parques temáticos, conteúdo digital e licenciamento em vários mercados; em Maio de 2025 a empresa enquadrou sua próxima década com um 10 anos visão intitulada "Iluminando o caminho para trazer sorrisos a todos", sinalizando um pivô estratégico para se tornar um plataforma IP global através de vídeos, jogos e entretenimento baseado em localização, ao mesmo tempo que sublinha a sustentabilidade através da agenda de Materialidade da Sanrio - e estes movimentos coincidiram com lucros recordes impulsionado por iniciativas de marcas globais e colaborações estratégicas.

(8136.T) - Introdução

• Presença global: licenciamento e presença no varejo na Ásia, Europa e Américas; colaborações com marcas globais de moda, entretenimento e tecnologia.
• Alcance de produtos e serviços: bens de consumo, conteúdo digital, locais experienciais (parques temáticos, cafés, exposições) e licenciamento de propriedade intelectual para terceiros.
• Foco estratégico: transformar-se de licenciante de caráter em provedor global de plataforma IP por meio de conteúdo, parcerias e expansão digital.

Missão, Visão e Visão de Longo Prazo para 10 Anos

• Missão: “Trazer novo valor ao mundo do entretenimento” - entregar sorrisos, valor emocional e integração de estilo de vida através de personagens.
• Visão de longo prazo de 10 anos (anunciada em maio de 2025): "Iluminando o caminho para trazer sorrisos a todos" - pivô para um modelo de plataforma que dimensiona a propriedade intelectual em mídia, comércio e experiências em uma base global.
• Ênfase na visão: acelerar iniciativas de IP que priorizam o digital, aprofundar parcerias globais de licenciamento, expandir canais de conteúdo e monetizar ecossistemas de fãs.

Valores Fundamentais e Princípios Culturais

• Alegria e Empatia – priorize a conexão emocional e a felicidade diária em produtos e serviços.
• Criatividade e Qualidade - manter altos padrões de design e constante inovação de caráter.
• Respeito e Inclusão - crie personagens e conteúdos acessíveis e multigeracionais.
• Colaboração - cocrie com parceiros externos (casas de moda, empresas de entretenimento, plataformas tecnológicas) para expandir o alcance.

Sustentabilidade e Responsabilidade Social

• Pilares principais: design circular de produtos, fornecimento responsável de materiais, redução de resíduos de embalagens e programas sociais focados na comunidade.
• As metas incluem o aumento do uso de materiais reciclados/de baixo impacto, a redução da pegada de gases de efeito estufa na fabricação e na logística e iniciativas educacionais/de caridade que aproveitam os personagens para enfrentar os desafios sociais.

Destaques financeiros e operacionais recentes

• Impulsionadores do desempenho recente: colaborações estratégicas, receitas de licenciamento com margens mais elevadas, recuperação e expansão de negócios experimentais e marketing global direcionado para IPs emblemáticas.
• Riscos a monitorizar: tendências do consumidor, ciclicidade do licenciamento, exposição cambial e volatilidade dos custos da cadeia de abastecimento/materiais.

(8136.T) - Overview

• A missão da Sanrio: 'trazer novo valor ao mundo do entretenimento', focada na criação de sorrisos e felicidade em todo o mundo.
• Ênfase na inovação – entrega de experiências de entretenimento únicas em propriedade intelectual de personagens, licenciamento, conteúdo digital, parques temáticos e colaborações.
• O “novo valor” sinaliza uma adaptação contínua às mudanças nos gostos dos consumidores, ao consumo digital e às tendências culturais globais.
• Posicionada como líder global em entretenimento, aproveitando IP de personagens (por exemplo, Hello Kitty, My Melody, Cinnamoroll) para impulsionar o envolvimento multiplataforma.
• A missão está alinhada com a estratégia de longo prazo de expandir além das linhas de produtos tradicionais para se tornar um fornecedor global de plataforma IP.
• O foco consistente na missão ao longo de décadas ressalta a dedicação da Sanrio em espalhar alegria por meio do entretenimento.

• Evoluir de uma empresa de produtos de personagens para uma plataforma IP global que monetiza personagens em mídia, varejo, licenciamento, hospitalidade e experiências digitais.
• Escalar as operações internacionais, mantendo a integridade da marca e a ressonância do mercado local.
• Promover conexões emocionais duradouras entre personagens e consumidores que se traduzam em envolvimento recorrente e diversos fluxos de receita.

• Sorrisos e Felicidade - priorize valor emocional e experiências positivas.
• Criatividade e Inovação – conteúdo contínuo e inovação de produtos em canais físicos e digitais.
• Qualidade e confiança – mantenha a qualidade do produto e parcerias de marca confiáveis.
• Mentalidade Global com Sensibilidade Local - expanda internacionalmente enquanto se adapta aos contextos culturais.
• Crescimento Sustentável – criação de valor a longo prazo para as partes interessadas e as comunidades.

• Expansão global da plataforma IP – aumento do licenciamento transfronteiriço, produção de conteúdo local e lançamentos internacionais de varejo/experiência.
• Transformação digital – aplicativos de personagens, NFTs/colecionáveis ​​(quando aplicável), colaborações OTT/streaming e crescimento do comércio eletrônico.
• Economia de experiência – lojas pop-up, cafés temáticos, parques e exposições colaborativas para converter fãs em evangelistas da marca.
• Parcerias estratégicas – co-branding com empresas globais de moda, estilo de vida e entretenimento para criar novas propostas de valor.

• Mudar o mix de receitas das vendas de produtos para licenciamento de margens mais altas e colaborações de IP para escalar sem investimentos proporcionais.
• Invista no desenvolvimento de conteúdo e experiência para aprofundar o envolvimento dos fãs e gerar oportunidades recorrentes de monetização.
• Fusões e aquisições seletivas ou joint ventures para acelerar a expansão geográfica e o desenvolvimento de capacidade digital.

(8136.T) - Declaração de Missão

• Ambição da plataforma: passar de licenciador de personagens a fornecedor global de plataforma IP, orquestrando personagens em vídeos, jogos e entretenimento baseado em localização (LBE), bem como licenciamento e vendas de produtos.
• Prioridades de investimento: aumento de capital e foco operacional na produção de vídeo, jogos interativos e locais LBE imersivos para aprofundar o envolvimento e a monetização.
• Metáfora de liderança: 'Lighting the Way' sinaliza a intenção da Sanrio de liderar e moldar as tendências da indústria em entretenimento familiar e voltado para o caráter.
• Adaptação do consumidor: as mudanças refletem o reconhecimento da mudança no comportamento do consumidor – consumo digital em primeiro lugar, procura de experiências e narrativa cross-media.
• Continuidade filosófica: 'trazer sorrisos a todos' reafirma Minna Nakayoku - um foco inclusivo e global na conexão emocional e na comunidade.
• Evolução estratégica: representa uma expansão significativa de receitas centradas em licenciamento para ecossistemas IP multicanais que combinam fluxos recorrentes de receitas digitais e experienciais.

• Narrativa que prioriza o personagem - Proteja e desenvolva a integridade do personagem enquanto possibilita novas narrativas na mídia.
• Inclusão e Comunidade - Alcance global orientado por Minna Nakayoku; design inclusivo e apelo multigeracional.
• Sinergia de Plataforma – Polinização cruzada de IP por meio de licenciamento, conteúdo interno, jogos de terceiros e LBE.
• Qualidade e segurança - Mantenha um controle de qualidade rigoroso de produtos, conteúdo digital e experiências no local para preservar a confiança da marca.
• Criatividade baseada em dados – Use dados do consumidor para orientar o desenvolvimento de conteúdo, estratégias de merchandising e programação baseada em localização.
• Crescimento Sustentável - Rentabilizar a PI com atenção ao valor da marca a longo prazo e aos fluxos de receitas diversificados.

• Projetos originais de animação e vídeo live-action distribuídos globalmente e por meio de plataformas parceiras.
• Colaboração com estúdios de jogos globais para criar títulos para dispositivos móveis e consoles aproveitando personagens emblemáticos.
• Expansão da LBE: experiências pop-up, atrações permanentes e híbridos de varejo e entretenimento nos principais mercados globais.
• Licenciamento reforçado com ênfase em bens digitais (itens colecionáveis ​​do tipo NFT evitados, a menos que estejam alinhados com a segurança da marca) e produtos experimentais de marca conjunta.

• Diversificação de receitas: o pivô em direção a vídeos, jogos e LBE visa criar fluxos de receitas digitais/de experiência recorrentes e de alta margem, juntamente com licenciamento e varejo.
• Alocação de capital: espera-se maior investimento em conteúdo e experiência, com potencial para parcerias JV em LBE e acordos de co-desenvolvimento em jogos.
• Gestão de risco de marca: equilibrando a expansão com a proteção do caráter essencial e a confiança de longa data do consumidor.

(8136.T) - Declaração de Visão

• Criatividade: investimento contínuo no desenvolvimento de personagens, inovação em design e narrativa de propriedade intelectual para criar produtos e experiências originais que diferenciam a marca globalmente.
• Amizade: construir comunidades e laços emocionais através de iniciativas como o Programa de Amizade e ferramentas de cocriação lideradas por fãs que aprofundam o envolvimento e a retenção.
• Qualidade: padrões rigorosos de produtos em licenciamento, varejo e fabricação para preservar a satisfação do cliente e a confiança no longo prazo.
• Integridade: adesão a práticas comerciais éticas, transparência na governança e supervisão responsável da cadeia de fornecimento para manter a confiança das partes interessadas.
• Perspectiva global: estratégias localizadas para os mercados do Japão, Grande China, América do Norte, Europa e ASEAN - equilibrando a consistência da marca global com a adaptabilidade cultural.

• Crescimento IP-first: expansão de propriedades principais (Hello Kitty, My Melody, etc.) para streaming, jogos e varejo experimental, ao mesmo tempo em que cria novos personagens para diversificar os fluxos de receita.
• Cocriação de fãs e comunidade: ampliando o Programa de Amizade e plataformas de personalização digital para monetizar UGC e fortalecer o valor vitalício.
• Fornecimento de qualidade e sustentável: aplicação de padrões de fornecedores e metas de sustentabilidade para embalagens e materiais para atender às expectativas dos consumidores e às demandas regulatórias.
• Localização global: adaptando linhas de produtos, colaborações e estratégias de marketing por região para respeitar nuances culturais e maximizar o potencial de licenciamento.
• Governança ética: melhorar a divulgação, a conformidade e o envolvimento das partes interessadas para preservar a confiança entre investidores, licenciados e consumidores.

• Programa de Amizade e plataformas de conteúdo personalizado para fãs que permitem a cocriação e o compartilhamento comunitário.
• Colaborações com casas de moda, parceiros tecnológicos e estúdios de mídia para ampliar a criatividade e o alcance global.
• Auditorias operacionais e códigos de fornecedores para garantir a qualidade e integridade do produto entre parceiros de fabricação.
• Campanhas localizadas e estratégias de licenciamento na Grande China e na ASEAN para respeitar o contexto cultural e, ao mesmo tempo, alavancar os personagens principais.